我们常常在思考，时尚品牌存在的意义是什么？它们或许能带给我们美的享受、舒适的体验抑或是品位的象征，甚至有的时候是引发的一个热点话题，但支撑一个品牌经历时间的洗礼，仍然历久弥新的一定是品牌背后对品质和文化的坚持。因为人们的审美、对体验的要求、关注点都会变，但在万变中维持不变的是对于美、品质和文化内涵的追求。

     品牌要生存，市场的重要性自然不必多说，但时尚品牌追求的远不止是当前的利益和市场，它们要长远发展，就要保持品牌文化价值的一以贯之，所以我们才能看到许多品牌经过上百年的发展，仍然保持着蓬勃的生命力。

     这也是为什么很多时尚品牌不只是关注市场、营销，还愿意将更多的精力投入到与品牌DNA契合、与品牌文化相关的事情上。有人会说时尚品牌做这些事情其实也是在为品牌营销服务，但当一个品牌投入大量的财力、物力和人力做一件不会带来直接商业利益的事情，并坚持了几十年甚至上百年，这也是极其难能可贵的事情。

     并且一些时尚品牌成立的艺术基金会，做的展览在活动内容、方式上和品牌没有任何商业关系，不仅保证了基金会的专业运作，还大大减少了品牌的“功利”色彩。比如卡地亚当代艺术基金会自1984年成立以来，收藏了1000多件艺术作品，策划和举办了多场艺术展览，这些活动内容和形式都与卡地亚没有商业关系，从而无需考虑商业利益和回报，在专业运作上就拥有更大的空间。

     又或者像劳力士，通过支持一批精心筛选的艺术家和艺术活动，协助艺术家们成就卓越。此外，劳力士还积极推动高尔夫、帆船等运动的发展，支持杰出的运动员，举办各项运动赛事，这些事情看似都与劳力士的市场销量无关，但通过与艺术家、运动精英的密切联系，赋予了品牌更丰富的文化内涵。

     国外时尚品牌代表的是自己国家的文化和风格，但来到中国之后，也会着手保护中国历史文化遗产，比如Prada基金会就不只是支持修复意大利的艺术作品，还在中国上海修复荣家老宅；MCM曾经携手五位艺术家推出“非物质文化遗产之旅”丝巾设计系列，重新审视中国传统文化中的经典元素，引起大家对中国传统文化和艺术的关注；又或者像腕表品牌宝珀从潜水腕表角度延伸出“心系海洋”全球公益事业，通过举办海洋摄影展、保护海洋生态环境等，为海洋公益事业奉献自己的力量。

     品牌做的这些事情并不是无用功，看似不关乎市场，但只要将眼光放长远，就会发现这些事情是“功在当代，利在千秋”。