作为互联网行业中历史最悠久的一项服务，数字音乐领域一直扮演着用户刚需的角色：不温不火同时又不可或缺。而在伴随着互联网发展多年后，随着粉 丝经济的不断深入和在线演艺模式的兴起，数字音乐也开始重新焕发了生命力。据易观智库发布的《2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告》（下文简称 《报告》）显示，目前中国数字音乐市场增速平稳，在线演艺是主要增长来源。

数字音乐生态圈有望打通

据《报告》显示，目前正是数字音乐版权制度逐渐完善、探索成熟的商业模式、启动IPO的高速发展期，作为商业探寻的基础以及国家级的重视内容， “版权”也将成为这一时期互联网巨头们的争夺点，而在业内人士看来，版权作为数字音乐生态圈的重要一环，已经引起了数字音乐行业的重视。

日前网易云音乐就宣布正式启动“理想音乐人扶持计划”。据介绍，“理想音乐人扶持计划”以“怒放年青，听见理想”为主题，通过音乐人（及作品） 征集、选手故事（及作品）展播、线上票选等方式，评选发掘独具梦想、最具才华的理想音乐人。脱颖而出的前三名理想音乐人，将获得“明星导师+理想基金+音 乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励，并将在后续获得网易云音乐提供的在线推广支持。

据悉，作为一款专注于发现与分享的音乐应用，网易云音乐一直把为用户“发现好音乐”作为产品核心价值观，其精准的个性化推荐算法业界首屈一指， 颇受用户推崇。除了发现好音乐，在“发现音乐人”上，网易云音乐也一直不遗余力。“今年的理想音乐人扶持计划，是我们面向原创音乐人支持计划的一部分，未 来，我们还将开展更多扶持原创音乐人的项目和活动，继续打通音乐生态圈。”网易音乐高级总监王磊表示。

有业内人士表示，理想音乐人扶持计划的持续开展，将能重焕音乐产业的造血机制，有利于行业健康良性发展。而通过数字音乐生态圈的建设，为数字音乐平台提供具有版权的内容资源，将为数字音乐生态圈提供坚实的基础。

数字音乐探索新商业机会

在数字音乐发展的轨迹中，商业模式的探索相对而言比较单一，在收费模式并不成功的背景下，数字音乐平台也开始探索更多样化的商业机会。根据易观 智库对目前各大典型音乐平台的分析，目前各平台都开始将基础的音乐试听、下载业务延伸至更多领域，并通过品牌跨界来寻求更多的商业机会。其中QQ音乐则是 所有平台中生态发展最完善的一个，拥有微信、K歌、视频等优势资源，生态链涵盖内容版权、数字专辑、社交传播、电商发售、O2O演出等全面内容，无论是头 牌艺人、独立音乐人或是最普通的音乐爱好者，都能获得或体现所需的音乐价值。

此外，来自跨界的平台在数字音乐方面的商业探索也引起了业界的关注。日前国内首个音乐互动直播平台“陌陌现场”正式上线。据介绍，不同于针对普 通人的草根直播平台，陌陌现场的签约歌手均为职业歌手，唱功是选拔的首要指标。歌手唱功、高水准的制作团队、有专业设备技术的录音制作保证陌陌现场的内容 的专业性和品质感，这大大区别于草根直播社区的模式。和其他将现成演唱会、音乐会搬上互联网直播的“在线直播”模式不同，陌陌现场具备比较强的互动性和社 交属性。歌手不是一成不变按照歌单表演，而是实时对粉丝的点评、意见和送礼物等行为作出反馈。喜爱同一个歌手的粉丝之间可以互相聊天、互加好友、组建粉丝 联盟等，进而结识志同道合的好友。

有业内人士指出，数字音乐发展多年并没有找到稳定的收入模式，随着在线演艺的的兴起，如今在线演艺已经成为数字音乐行业的营收主要增长来源，有望吸引更多的平台加入和做大在线演艺市场的蛋糕。