近年来，受新冠疫情的持续影响，演出、电影、旅游以及餐饮、零售等文旅及相关行业的整体消费都遭受了巨大冲击，大家都只能宅在家里或者进行简单的周边游，疫情的反反复复导致了文旅市场的极不稳定。但随着近年来数字技术的发展以及VR、AR、全息投影等智能设备的普及，3D、沉浸式、平行宇宙等热词出现在大众的视野中。

元宇宙等新兴概念的提出，奠定了沉浸式文旅的发展基础，《阿凡达》《头号玩家》让大家看到了沉浸式体验的线上线下结合模式。我们相信，这也将成为文旅行业的一个重点发展方向，极大的扩展了行业范围，更灵活、更多元，为一些忙碌且疲惫的人群，提供了新的选择；为一些感到枯燥和无趣的人群，提供了新的体验。

在此背景下，线下活动随时同步到线上以便受众沉浸式参与、线下NPC随时显现到线上与受众进行互动、身临其境穿越到过去仔细观察文物在时间长河中的形成、随时往返于金字塔与泰姬陵比较两种古文明的异同、早晨于武汉街头过早中午赴挪威体验海捕、同一万公里外的好友共同参加一场偶像演唱会……都将成为指日可待的现实。

沉浸式文旅的现状

（1）线上体验不断拓展

以公众号+AR线上导览为例，将虚拟的形象与实景叠加，游客可以跟随手机中的虚拟形象或者自己控制方向前行，看到虚拟形象看到的景色，足不出户就可以沉浸式地体验景区，同时通过GPS技术实景定位，显示游客所在位置，将导览与趣味互动完美结合，提升游客旅游体验。

倾听安妮·海瑟薇小屋内老爷钟的钟声，悠闲地漫步于杜德尔门的海滩，或是欣赏罗斯林教堂的合唱。现在，诸如此类种种美好，不仅是来到英国后能感受的体验，海外游客甚至在到达前就可以提前享受了。2015年，英国旅游局已打造了一系列360度沉浸式体验，以便让海外游客足不出户就能进入英国最受喜爱的景点。英国旅游局这项活动旨在吸引更多海外游客游览英国各地。这些沉浸式体验不仅能让潜在游客在来英国之前领略英国最非凡的旅游景点，还能激发更多人前往英国旅游。

2020年11月，中国的乔品科技与英国SKT艺术画廊合作，推出其系列第一个线上巡回虚拟画展，在乔品科技为其“数字复刻”的虚拟画廊空间中，嵌入艺术家的作品，参观者可以在画廊中漫游的同时与艺术作品互动，通过点击互动式信息 “热点” 查看画作、了解创作理念、竞拍购买艺术品等，大大提升了互动性与空间沉浸感。

FAKE SPACE 交互式虚拟艺术画展

（2）线下体验日益提升

线下沉浸式文旅项目，主要借助于智能设备和声、光、电等艺术装置，通过主题场景塑造、文化氛围植入、特色活动串联等方式，为游客塑造沉浸式空间、打造沉浸式体验。比如沉浸式主题公园、沉浸式文化展览、沉浸式演艺等。

早在2015年，迪士尼CEO曾在D23展会上宣布将打造一座星球大战主题公园，这让《星球大战》粉丝们兴奋不已，迪士尼这家星战主题公园占地面积达到14英亩，主题公园设定在一个全新的星球之上，同时将带入很多新的角色和场景，为游客提供前所未见的游玩体验。为了能够彻底提供遥远太空的沉浸感，迪士尼在所有细节里都下足了功夫：比如，他们称货币单位为“Credits”而非“Dollar”，游客们被也被称为“Traveler”，街上巡逻的风暴兵时不时逮着游客就进行盘问，“你看着很可疑啊，来跟我走一趟！”就连这里的食物和饮料都是最特别的，可口可乐是手雷形状，上面都是银河系文字，蓝牛奶或绿牛奶尝起来有独特的口感；在火爆的餐厅Oga’s Cantina里，墙上烧焦的爆炸机螺栓都有一段故事。在这里，人们可以在船只型空间里点一些奇怪的饮料，一个别名叫Rex的R-3X机器人当 DJ，偶尔餐厅还会断电；迪士尼幻想工程团队的创意总监Cory Rouse说，“这是一个从来没有过的完整的体验，你看到的不是先进的技术，不是工作人员，而是一个游客们可以打造自己的故事的地方。你会看到史诗级的大战，也有小小的幽默支线故事，这是星战之所以成为星战的原因。”

迪士尼——星战主题乐园

四川博物院--数字博物馆，其打造公司力方数字科技集团采用了自主研发的智能化平台系统Exhibilton S1，将网络技术、智能终端设备、全息投影、可穿戴式设备、全景图像、在线分级碎片式高速浏览、体感识别等技术让馆内藏品和重要文化展示融入互动展陈中，通过沉浸式的场景打造，让观众更具象地了解文化历史，使馆博的文化教育与娱乐体验也达到最佳融合。

（3）元宇宙加速虚实融合

近年来，“元宇宙”对于优化文旅产品供给，虚实结合拓展沉浸式文旅场景应用，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等新模式的作用，备受关注。而目前文旅行业面临的消费模式转型、数字化建设与实体服务深度融合、线上场景大量衍生等现状，使其具备了“元宇宙”落地应用的基础需求。

与传统文旅体验中，游客只有一个单一的标签体验，即“游览者”，以被动观看和接受为主的单向的、一维的游览体验不同，元宇宙的文旅体验，每个个体的身份是有别于现实世界而独立存在、可以自由设定的，文旅场景也不再是单一的观览过程，通过交互乃至多线性、多重叙事的体验，每位游客可以享受到迥异的场景、故事情节、角色身份，助其产生强烈的自我代入感，获得更有品质的文旅体验。

迪士尼是“元宇宙”主题公园赛道上入局的行业先锋，原创舞台剧《冰雪奇缘》是早期结合实体和数字技术的项目。它将运动追踪视频图形与大型移动布景结合，创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，使游客完全沉浸在冰雪奇缘世界中。

此外，迪士尼也在积极探索通过新技术将乐园的魔力延伸到家庭：允许人们扮演既定角色，甚至可以做自己——在整个故事中为自己创造角色，给故事增添新角色。

西安大唐不夜城《大唐·开元》，是全球首个基于唐朝历史文化背景大唐不夜城的“镜像虚拟世界”的元宇宙项目，通过数字化技术，让中国传统建筑能够在数字空间生动地复原和呈现，可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，就如在现实生活中一样，让虚拟与现实的世界产生互动。

沉浸式文旅带来的新变化

（1）沉浸打破了时间和空间的壁垒

随着岁月的变迁，许多景色和文化遗产都已经或消失、或损坏。通过使用3D等沉浸式技术，可以重塑历史，让后来人感受华夏五千年的传承。取一段景、造一席梦、览一片情，走进历史和文化，打破时间和空间的壁垒，让景点焕发崭新的生命力，赋予景点不一样的情怀。比如为讲好红嫂故事,传承红色基因,沂南县以发生在当地的红嫂故事为主线,创作打造文献史诗环境剧《沂蒙四季·红嫂》和红嫂故事沉浸式体验小院,打造具有地方特色的红色主题文旅作品。

（2）线上的沉浸促进了线下的引流

由于技术水平的限制，目前个人在家体验的沉浸式文旅相当于“饮鸠止渴”。线上只能做到视觉上的沉浸，看得到，摸不着，让人体验一番之后，反而更期待于线下与这些景色的碰撞和感受。在张家界的山谷环绕间，幽谧的环境中享受天然SPA，感受微风带来细密的水珠和花草的香气；在故宫的青砖红瓦中，感受一座城的历史底蕴，触碰先祖巧夺天工的设计；在蜿蜒曲折的长城上，出出汗，吹吹风，看看长城之上的美景……这些沉浸式体验可以激发潜在游客的旅游热情，可以让游客实现了解一番景区的真实情况，避免踩雷，也让游客未来能真正获得色、香、味、视、听等全方位的感官体验。

（3）线下的沉浸增加了景区的亮点

许多游客在旅游前可能并没有做攻略，对景点也不了解，也不想跟着导游走，然后自己逛了一圈以后发现：没啥好玩的，没有意思。有鉴于此，景点除了维护之外，还应该拓展周边新业态，线下沉浸式体验就是很好的途径，可以让游客深入了解、获得良好体验。沉浸式文旅项目一般会带来强烈的视觉冲击，有画面感，颜值高，可以出片，同时会吸引网红打卡，带动粉丝流量。密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题商业街区……新业态激发新流量，激发二次旅游活力。

沉浸式文旅面临的问题

（1）缺乏独特的文化内涵

随着沉浸式文旅的爆火，许多景点看到了新的商机，但并没有结合本地特色和文化内涵，只注重花里胡哨的形式，在设计理念和文化内容的挖掘等方面仍存在创意不足、文化体验感弱等问题。比如一些沉浸式夜游项目，雷同度高、缺少故事性和文化内涵，加上大量运用科技手段炫酷，外表看起来高大上，实则“形式华丽，内容空洞”。各景点应该在考虑自身定位和未来发展的情况下，结合本地历史文化资源和新技术发展，打造自己独一无二的特色品牌，更好地宣传推广和吸引游客。

（2）缺乏良好的互动体验

由于技术水平的限制，现在的沉浸式文旅项目在体验上主要体现在视觉方面，线下项目可能会增加一些嗅觉和触觉的体验，但如果在家里足不出户进行沉浸式文旅体验的话，只能满足视觉上的要求，这大概难以满足游客的需求。在这方面，国外圣巴塞洛缪医院的脑外科医生，已经启动了脑外科360度虚拟现实资料库Brainbook项目。随着科技的发展，未来可能会从神经层面上，增强人与虚拟世界的互动感，可以足不出户的吃、喝、玩、乐，这与元宇宙未来的发展方向不谋而合，但这可能需要很久。目前可以基于现有技术，通过项目设计，通过游戏等多种方式，在互动体验上不断探索新的方案，或者通过结合新技术，增加沉浸感，更好的满足疫情形势下的居家现状。

（3）缺乏有效的运营模式

据了解，当前大多的沉浸式文旅项目仍延续着以往的“门票经济”模式，使其成为孤立的文旅项目，缺乏其他营收渠道，投入与产出严重不成正比。以沉浸式演出为例，大多还是以单一的一台演出或一个演艺产品为核心，未能发展带动周边及上、下游产业发展。有数据统计显示，每年有300多台的旅游演出，但能实现盈利的却非常少，几大优秀项目占据30%以上的票房，其他大多处于小、散、弱的状态，全年演出收入不到一千万，严重制约着项目的可持续发展。

目前，虚拟世界的研究和产业化进程正在探索，沉浸式文旅也还处于起步和萌芽阶段，更多的沉浸式文旅集中在线下体验，线上的项目还在逐步发展当中。虽然近期沉浸式文旅的市场反馈很好，但热点过去，能留住游客的终究是内容和创新，能实现可持续发展的还是有效的运营模式。

展望未来，沉浸式文旅还须在以下三方面深入探索：一是增强文化内涵，只有充分挖掘文化内容、创新设计，才能避免雷同现象，展现自身特色；二是提升互动体验，通过智能设备的不断创新，从五感和运动层面全方位进行互动，才能顺应新型消费智能化、体验化的趋势；三是探索全产业链发展，围绕核心产品发展产业链上下游及关联产业，拓展多元营收渠道，形成可持续的运营模式。