在疫情常态化背景下，长途旅行受到极大影响，跨省旅游大量减少，传统旅游链条上各个产业均受到严重冲击。在此情况下，消费者开始聚焦于同城短途度假等旅游方式，于是主打周边游、短途户外、大自然和轻奢的精致露营从2020年开始流行，并在近两年迎来更大范围的普及和整个行业的快速发展。以五一假期为例，露营相关话题多次登上社交媒体热搜。根据小红书数据显示，继2020年五一假期搜索量同比增长290%、2021年五一假期同比增长230%后，2022年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%，这意味着露营热度连续第三年大幅增长且呈现加速暴发的态势。

那么，成为五一假期“流量担当”的露营，是如何从小众旅行爱好发展到如今的全民风靡热点，它的未来发展方向又将是如何？

一、我国露营旅游发展现状及特点

露营原是指为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，进行的一种短时的户外生活方式。现在，露营渐渐成为城市消费者体验另类生活、接近大自然的一种方式，在我国主要分为露营、乡村民宿、野餐三大方式。相较于欧美和日本数十年的行业发展历程，国内的露营行业在近年来才逐渐步入发展的快车道，尤其是在2022年的清明假期至五一假期期间，热度急剧上升，很快成为全民风靡的旅游活动。

（一）露营旅游呈现井喷式发展态势

根据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

图1 2014-2021年中国露营经济核心市场规模和带动市场规模

而2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

图2 2014-2021年中国露营营地市场规模及增长率

此外，我国露营地相关企业注册量也逐年上升。2020年，我国露营地新增8758家相关企业，同比增长227.52%；2021年，我国露营地新增相关企业20975家，同比增长139.5%。

图3 2015-2021年中国露营地相关企业注册增长数及增长率

（二）露营旅游人群地域分布特点鲜明。

按露营出游人群分布，在2020至2021年，山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的华东地区占比高达25%；兼具森林、湖泊与雪山的西南地区占比21%；以丰富的阳光沙滩资源为主的华南地区占比21%；西北、华北、华中、东北地区占比分别是13%、11%、6%、3%。

图42020-2021年中国露营出游人群分布

此外，露营热度从一线向二三四线城市延伸。按客源城市水平分布，新一线、一线都市人是露营的主要客群，占比分别是39%、35%；二线城市、三线城市、四线城市、五线城市占比分别是14%、6%、4%、2%。在露营消费者客源地中，北京、成都、上海、广州位居前四，合力贡献了超过三成的游客量。

（三）形式多样化、群体全龄化、短期露营占主导。

为了避免同质化，露营活动推出多样化玩法。根据同程的数据，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营时2022年“五一”最受关注的露营主题，此外也有“音乐会+帐篷”、“露营+烧烤”、“露营+温泉”、“露营+采摘”和“露营+登山”等形式多样的项目。在选择露营旅游的人群中，露营群体从年轻人为主逐渐走向“全龄化”，亲子、家庭露营也格外受到欢迎。此外在露营时长的选择上，81%的游客选择1-3天的短期露营；9%的游客选择4-5天的短期露营；7%的游客选择6-8天的中短期露营；3%的游客选择8天以上的中长期露营，可以说绝大多数游客青睐短期的露营活动。

图5 2020-2021年中国露营游玩天数分布

二、我国露营产业快速发展的原因分析

那么，露营经济为何能从小众玩法发展成为假期出游的现象级项目呢?

（一）疫情防控影响游客出行偏好

常态化疫情防控的政策起到了直接推动的作用。2021年，我国疫情防控步入常态化阶段。长途旅游、度假均受到限制。据马蜂窝发布的《2021全球自由行报告》显示人民的出行偏好向短、频、快的“微度假”转变。户外露营作为一种户外小团体休闲娱乐的方式，有效避免了人员聚集，相比室内场所也更加符合疫情防控的要求。因此，以本地、近郊和周边为主要游览区域，以周末及小长假为主要游览时间，以网络为主要发酵平台，以兴趣和时尚为主要聚合因素的新型微度假式露营旅游契合了当下的时代需求。

（二）综艺和新媒体的宣传增加曝光

一方面，2020年以来，国内外多档主打露营牌的综艺都为露营行业带来了极大的热度。央视《你好，生活》、湖南卫视《向往的生活》等综艺的热播，展示了跳脱出都市生活的在绿水青山或室外美景中生活的美好场景，让年轻人渴望亲近自然、远离城市、回归生活本质地出行。

另一方面，新媒体平台的种草曝光也促使了越来越多的人跟风打卡。随着以抖音为首的短视频平台和以微博、小红书为首的种草媒体平台的宣传曝光，越来越多的人们也逐步通过互联网渠道获取露营资讯。

（三）产业相关政策的出台促进行业发展

随着露营旅游慢慢走进大众视野，国家也相继出台多项露营产业相关政策，对整个行业的发展和规范起到推动作用。在2015年至2019年间有《全国国土规划纲要（2016－2030年）》、《促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》、《山地户外运动产业发展规划》、《关于加快推动汽车自驾运动营地产业发展的通知》、《关于促进全域旅游发展的指导意见》等。进入十四五时期，户外运动和露营也成为重点发展方向之一。《十四五文化和旅游发展规划》中也提及：推动自驾车旅居车营地和线路建设；认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置与自驾车旅居车相配套的服务设施。《“十四五”体育发展规划》也提出要鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地；教育部出台“双减”政策，对学生参与社会实践提出要求。

（四）露营旅游自身特点契合消费需求

一方面，户外露营满足了城市里人们对自然的渴望。由于现代人与现代社会产生了某种疏离感，人们渴望远离日常生活和工作的繁琐，希望去经历变化，体验不同的文化、享受不同的生活，户外的草坪和与自然近距离接触的露营给游客提供了从钢筋水泥森林解放出来的机会。另一方面，露营也是一种适应性极强的载体，能和多种活动形式结合，也能够带动周边产业增长。露营本身是一种住宿形式的延伸，和景区、公园、酒店等多个场景都有很好的适配性，因此可以展现出多样化的创新模式。

三、我国露营旅游发展的困境

露营旅游在我国得到重视和发展的时间并不长，在爆火的当下也应看到仍有许多方面不尽如人意。

（一）涉及范围广泛，管理体系不健全。

露营活动涉及土地、环保、交通、配套设施、露营者行为规范等多种问题，露营活动开展需要各种管理措施的支撑，只有这些问题得到系统化解决，露营活动才能健康发展。由于露营活动在我国是初步发展，相应的各方面管理措施相对落后。首先，露营不同于房屋居住，没有硬性隔离物与外界和他人严格分开，怎样规范每个露营者的行为也需要专门的规范和管理措施。其次，露营对自然存在破坏性，露营行业是一个环境脆弱性行业。最后，露营还涉及公共资源占用和规划的问题，以“五一”时期的公园为例，露营野餐游客的涌入挑战了公园承载力。因此，需要相关部门对露营经济进行规范化服务和管理，比如集中规划建设露营场地、完善配套设施等。

（二）前期投入成本高、经营风险不定。

随着露营热度增长，大量游客盲目跟风参加露营活动，添置露营装备，但只把露营当作偶尔的娱乐活动，那么在前期投入大量成本添置装备显得性价比极低。对露营企业而言也是如此，露营营地企业前期投入成本较大，物料设备折旧率较高，人力成本、营销成本也同样较高，每年维护营地投入也较大，此外，随着露营热度攀升，许多企业进入露营行业，加剧的竞争会给营收带来不确定性。

（三）市场淡旺季明显、可持续性存疑

露营作为室外活动，有着明显的淡旺季，根据2021年我国露营搜索热度同比涨幅数据可以看出，游客对露营的热情主要集中在春夏，而冬天关注热度相对较低。此外，露营经济不是一种大众化的旅游消费，且存在较强的群体效应，难以成为正常旅游消费活动的替代。其作为疫情之下的旅游产品，是人们为了进行旅游活动的一个无奈选择，表现的是疫情期间社会被压抑的旅游需求和对正常旅游消费的向往。当疫情结束，正常旅游活动恢复后，露营产业很可能会受到冲击。

四、露营旅游的未来展望

未来露营经济想要实现长远发展，需要注意以下几点。

（一）因地制宜，明确不同发展方向。

不同区域需要结合本地情况，探索不同的发展方向。露营作为基于大众旅游基础的一种休闲业态，未来主要有两大发展方向：一是向专业化、小众化的纵深方向发展，比如探险俱乐部、极限运动俱乐部，它们提供的露营产品是高价格、高技术型的，拥有一个固化、回头率非常高的小众群体；二是向休闲化、大众化的横向拓展，朝着多样化、创新化道路发展，结合户外游乐、康养教育等各种文旅领域，不断丰富内容形式，增强消费者黏性。

（二）与时俱进，完善相关政策法规。

随着露营经济的关注度不断提升以及规模不断扩大，政府需要结合行业发展情况，持续完善露营产业的相关政策，并进一步规范市场。以房车为例，一直以来房车上牌、上路问题影响露营经济发展，2021年规范旅居车申报通知、增加C6驾照以及《“十四五”旅游业发展规划》中相关扶持政策的陆续发布，为房车露营群体提供了规范和保障。

（三）创新宣传，将新媒体作为重要抓手。

自疫情常态化以来，从综艺宣传兴起到自媒体平台种草火热，精致露营能在短短两年内完成破圈效应，可以说新媒体是不可或缺的重要因素。对于露营相关企业来说，把握住新媒体风向、充分利用新媒体的宣传功能是重要的营销举措。